GLOSSARY ENTRY (DERIVED FROM QUESTION BELOW) | ||||||
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09:26 Nov 21, 2006 |
Polish to German translations [PRO] Marketing / Market Research | |||||||
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| Selected response from: textera Local time: 14:12 | ||||||
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Summary of answers provided | ||||
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4 | Brand Identity |
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3 +1 | eine Marke mit einem Produkt assoziieren / einer Marke zuschrieben / mit einer Marke identifizieren |
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Brand Identity Explanation: Der Kunde identifiziert die konkrete Marke (häufig wird hier der Begriff "Brand" verwendet) mit dem Produkt. Es wird hier gerne auf englische Begriffe ausgewichen :-( |
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eine Marke mit einem Produkt assoziieren / einer Marke zuschrieben / mit einer Marke identifizieren Explanation: Markenidentität (Brand Identity) Summe der Merkmale einer Marke, die diese dauerhaft gegenüber anderen Marken abgrenzt; Selbstbild des Unternehmens: Angestrebte Wahrnehmungen der Marke und gewünschte Marken-Assoziationen; die Stärke der Markenidentität hängt vom Ausmaß der Übereinstimmung zwischen Selbst- und Fremdbild ab. Lasslop definiert Markenidentität als "in sich widerspruchsfreie, geschlossene Ganzheit von Merkmalen einer Marke .., die diese von anderen Marken dauerhaft unterscheidet. Eine Markenidentität entsteht demnach erste aus einer wechselseitigen Beziehung zwischen internen (Selbstbild) und externen (Fremdbild) Bezugsgruppen einer Marke ... . Das Selbstbild der Markenidentität entspricht dabei den spezifischen Ressourcen, die der Marke ihre unverwechselbare Persönlichkeit verleihen." (in: Meffert/Burmann/Koers, Markenmanagement, 2002, S. 333; ähnlich S. 47). Dem-gegenüber betont Esch, dass "die Markenidentität zum Ausdruck [bringt], wofür eine Marke stehen soll. Sie umfasst die essenziellen, wesensprägenden und charakteris-tischen Merkmale einer Marke" (in: Esch et al., Corporate Brand Management, 2004, S. 76 Reference: http://www.markenlexikon.com/glossar_m.html |
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