Il me semblait qu'en espagnol on utilisait "promesa" et non l'anglicisme.

Promesse marketing
La promesse marketing est le principal avantage produit ou service mis en avant et destinée à convaincre le consommateur potentiel.
http://www.definitions-marketing.com/Definition-Promesse-mar...




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Note added at 17 heures (2012-11-08 07:11:31 GMT)
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Définition Claim
Dans le cadre d’un message publicitaire le "claim" est la promesse publicitaire essentielle comprise dans le message (spot, affiche,..).

Exemple de claim : Cette lessive respecte les couleurs.
http://www.definitions-marketing.com/Definition-Claim

Définition de : « Promesse publicitaire - Claim »
Bénéfice objectif ou subjectif suggéré aux acheteurs par la publicité.
http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-marketing-definiti...