Что такое privat label? Privat label это частная марка...

Развитие сетей стимулирует интерес ритейлеров к так называемым private labels - собственным маркам. И хотя за private labels еще сохраняется репутация приема модного и нового, его врастание в ритейлерскую практику идет очень быстро. Сейчас ритейлеры, вводящие частные марки, уже не могут рассчитывать на лавры первопроходцев.

Впрочем, многие эксперты убеждены, что, перестав быть сенсационной новинкой, технология private labels только выиграла: во-первых, накоплен опыт, во-вторых, к понятию private labels привыкли потребители. А значит, уверены маркетологи, количество собственных торговых марок будет увеличиваться. Причем не только в привычном низкоценовом сегменте - privat labels уверенно входят в ритейлерскую практику самых разных ценовых полей.

Privat label (частная марка) - это марка, носящая имя торговой компании. По мнению многих маркетологов, к этой категории относятся и товары под оригинальным брэндом торговой сети, не совпадающим с названием этой торговой сети, но реализуемые исключительно в системе собственной розницы.

Кому это нужно

Частная марка не только фиксирует в сознании потребителя образ того или иного торгового оператора, но и выполняет роль эффектного маркера ценовой политики ритейлера. Товары, становящиеся носителями частных марок, из ряда аналогичных всегда выделяются меньшей ценой.

В продуктовой торговле частные марки наиболее экономичны в креативном плане - словесный образ един с торговой сетью, визуальное решение подчеркнуто простое. Соответственно, главный плюс подобной марки - удешевление продукта. Лидеры privat labels в этой области - бакалея, молочные продукты и недорогая "заморозка". В non-food-секторе и набор потенциальных носителей, и номинативный диапазон, и цена - вопросы более широкие. Все зависит от конкретных потребностей той или иной сети. "Ручки, маленькие детские игрушки, брелоки - оптимальные для нашего формата носители private label, - объясняет генеральный директор ЗАО "Сибирское агентство "Экспресс" Денис Крылов (агентство "Экспресс" - дочерняя компания ОАО "Роспечать"). - Они удобно ложатся в категорию частной марки и для ритейлера интересны". А поскольку канцтовары и галантерея нижней ценовой группы - это товар, как правило, безымянный, обретенное имя автоматически становится заметным для пользователя. Наверное, частные марки могут принимать на себя и более высокотехнологичные изделия - есть же тому примеры в "Эльдорадо". Но мне все-таки кажется, что чем дороже и технически сложнее товар, тем больше у человека желание купить его под "внешней" маркой, которая несет с собой какую-то самоценную легенду. Если же человек покупает ручку, которой нужно записать лекцию или заполнить анкету в ближайшем банке, ему не столь принципиально, какое имя она носит. Но если ручка эта окажется персонифицированной, он это увидит и оценит". "Доля частных марок и внешних брэндов в каждом формате сугубо индивидуальна, - соглашается независимый маркетолог Лариса Москалева. - Это зависит от цели, которую ставит перед собой владелец сети. Однако если рыночные амбиции компании высоки, частную марку стоит заводить. Клиенту всегда приятнее получать персонифицированный продукт".

В более техносложных и дорогих товарных группах именная идентичность товара и сети не является обязательным условием запуска частной марки. Кроме того, и фактор самой низкой цены более ограничен. Например, в линейке частных марок компании "Монро" действует несколько дефиниций: мужская/женская обувь; средний сегмент/выше среднего/ниже среднего; детская обувь/подростковая обувь. Потому линейка частных марок достаточно обширна и по вербальному раду не привязана к названию сети: мужская группа - Banderos и более дешевая марка Norman, женская - Rita Bravuro и Milena, детская - "Лева" и подростковая Ulеt, спортивная Escan. "Развернутую систему частных марок мы ввели для того, чтобы более четко позиционировать товар, чтобы эффективнее его продвигать, - объясняет начальник отдела маркетинга и рекламы сети обувных супермаркетов "Монро" Андрей Калмыков. - Так потребителю проще формализовать выбор. В 40 обувных марках ему сложнее ориентироваться. "Сорок марок" - это лишь звучит красиво, с позиций абстрактной рекламной риторики. А в реальной ситуации, когда человек покупает обувь, такое обилие марок скорее сбивает с толку. Если уж разнообразие по максимуму, то дизайнерское и ценовое, вариативность фасонов и цен. К слову, именно эта идея привела в конечном итоге к появлению у нас частных марок: два года назад мы стали разрабатывать собственные модели и размещать заказы на их производство. А поскольку нет смысла производить свои модели под чужими марками, мы и создали собственные private labels. Теперь товары под частными марками занимают примерно половину в общем объеме "Монро". Такая система более стройная и удобная для ориентации покупателей".


--------------------------------------------------
Note added at 1 Stunde (2008-04-11 12:32:33 GMT)
--------------------------------------------------

PRIVATE LABEL Full Service: Ihre Eigenmarke - Drinks mit MehrwertWir entwickeln und produzieren Ihr persönliches Markenprodukt - als Eigenmarke, Zweitmarke oder als Imagegetränk.

--------------------------------------------------
Note added at 1 Stunde (2008-04-11 12:33:30 GMT)
--------------------------------------------------

PRIVATE LABEL Full Service: Markendrinks & EigenmarkenMarkengestaltung und Drinkentwicklung, Abfüllung von Energydrinks und Powerdrinks in Kleinserien, Lohnetikettieren von Getränkedosen sowie Glasflaschen und ...
www.fullservice.private-label.cc/ - 16k - Сохранено в кэше - Похожие страницы - Записать

Feintechnik GmbH Eisfeld Thüringen - Private Label, Eigenmarke ...- [ Перевести эту страницу ]Wir sind Hersteller von Großserien und Private Label Bereich. Unser V


--------------------------------------------------
Note added at 1 Stunde (2008-04-11 13:21:29 GMT)
--------------------------------------------------

частная (private), как в английском оригинале