vagy a tőkepiaci árazás elmélete
vagyis annak megítélése, hogy mit ér egy adott cég (illetve az abba való befektetés) - a tőkepiaci jelző elhagyható, mert amikor a cég kint van a placcon (a részvényeit bevezették valamelyik szabályozott piacra, azaz tőzsdére), akkor elvben a részvény árfolyama megmondja, hogy a piac hogyan árazta be. De bármilyen cég beárazható valamilyen módon (általában a nettó eszközérték alapján), vagy olyan furmányos mutatókkal, hogy pl. egy hektoliter sör előállításán mekkora eszköz- vagy tőkearányos nyereséget tud elérni, és ez hogyan aránylik a hasonló iparágban tevékenykedő vállalatokhoz és azok részvényárfolyamaihoz vagy más módon ismertté vált áraihoz (pl. mennyiért vásárolták fel azokat).