Définition : Jeu concours marketing

Ecrit par B.Bathelot, mis à jour le 5 septembre 2017.
Glossaires : La Promo en 50 déf. | Promotion des ventes

Le jeu concours est une technique promotionnelle permettant d’animer la relation client ou prospect, de travailler l’image, de faire passer des messages et essentiellement de collecter des profils de participants.

Au sens strict du terme, le jeu concours se distingue de la loterie comme technique promotionnelle dans la mesure où il fait normalement appel à la sagacité et aux connaissances des participants. Cette distinction est importante sur un plan légal, car contrairement à une loterie, un jeu concours peut être lié à une obligation d’achat et à un sacrifice pécunier de la part des participants.
https://www.definitions-marketing.com/definition/jeu-concour...

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Note added at 16 minutes (2019-07-28 19:49:53 GMT)
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A Brand It criou recentemente uma nova área de actuação destinada a desenvolver jogos personalizados para as marcas, oferecendo argumento próprio, personagens, cenários e objectivos do jogo. De acordo com os responsáveis da empresa, estão já a ser desenvolvidos projectos para um laboratório farmacêutico e uma concessionária de autoestradas.
http://www.meiosepublicidade.pt/2007/06/brand-it-desenvolve-...

As principais ferramentas de promoção de vendas são a distribuição de amostras, cupons, ofertas de reembolso, descontos de preços por tempo determinado, pacotes promocionais (compre 2 e leve 3), brindes, prêmios, demonstrações, concursos, sorteios, jogos promocionais, promoções em pontos de venda.
https://books.google.pt/books?id=oCOHCgAAQBAJ&pg=PT54&lpg=PT...

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Sem ser na área de marketing, em FR-EN, chamam-lhe apenas "competição" ou "jogos de competição", o que para mim é um pouco vago:

jeu-concours
(pl
jeux-concours
)[ʒøkɔ̃kuʀ] nm competition
https://www.wordreference.com/fren/jeu-concours